Прогуливаясь в центре города, взгляните вокруг. Каждая деталь здесь не случайна. Визуальный и физический комфорт поддерживает невидимый, но важный индустриальный каркас. Это и есть городской дизайн-код в действии – «инструкция» для красивого и функционального общественного пространства.
Если в городе нет дизайн-кода, улицы напоминают ярмарочную площадь — кричащие вывески всех цветов радуги, мигающие неоновые огни, нагромождение рекламных конструкций. Без единых стандартов гигантские баннеры закрывают архитектурные фасады. Агрессивные кислотные цвета режут глаз. Разношёрстные шрифты создают визуальный шум. А слепящая подсветка мешает пешеходам и водителям.
Когда появляются правила оформления, вывески становятся частью городской эстетики — заметными, но не доминирующими. Они перестают быть «визуальным мусором», а начинают работать на образ города.
Их габариты пропорциональны масштабу здания. На первых этажах они обычно не более 0,5 м. Все используют похожие читаемые шрифты, такие как Verdana или Helvetica. Подсветка тёплая и равномерная, без мерцания.
Без стандартов архитектурный облик городов страдает от визуального хаоса.
• Дешёвые пластиковые панели истребляют историческую аутентичность.
• Наружные блоки кондиционеров уродуют фасады.
• Стилистическая разноголосица разрушает целостность улиц.
Например, когда в Московской области старинные дома соседствуют с яркими пластиковыми стенами магазинов.
Единый эстетический язык для главных улиц запрещает кричащие контрастные сочетания. В палитре преобладают природные оттенки: терракота, песочный, благородные серые тона. В центре обычно действуют ограничения на ПВХ-сайдинг, асбестоцементные листы, самоклеящиеся плёнки и баннерная ткань. Запрещены глухие металлические дверные полотна и окна, реклама на стёклах.
В своих проектах Mirror Group вентиляционные системы интегрируют в архитектурный замысел. А кондиционеры скрывают за декоративными решётками. Так фасады исторических зданий сохраняют оригинальный колорит. А современные постройки получают лаконичное оформление, создавая гармоничный городской ансамбль.
Без системы озеленение выглядит странно.
• Одни участки украшены вычурными цветочными композициями в стиле «дворцового барокко», а другие заросли сорняками или закатаны в асфальт.
• Рядом с историческими зданиями высаживают то колонновидные можжевельники, то яркие однолетники в стиле «деревенского палисадника».
• На одной улице ухоженный газон, на параллельной – заросшие или пустые клумбы.
• На одной улице могут оказаться арт-объекты и скамейки разных стилей и цветов.
Территориальный маркетинг и брендинг создаёт имидж города. Как стилисты подбирают одежду и причёску человеку, так архитекторы и ландшафтные дизайнеры расставляют элементы благоустройства.
Например, разрабатывают линейки уличной мебели и светильников в гармонирующей цветовой гамме. Выполняют многоярусные посадки с добавлением местных орнаментов. Устанавливают светильники из одной коллекции во всём городе. Укладывают одинаковые дорожные покрытия. Ставят минималистичные ограждения без лишних деталей.
Отсутствие дизайн-код городской среды приводит к путанице. Когда в пределах одного района люди видят таблички разных цветов, форм и шрифтов, им сложно определить главный маршрут. Если навигационные столбы стоят за деревьями или рекламными щитами, и вовсе легко заблудиться. А старые указатели после реконструкции способны завести в тупик.
С внедрением единых правил оформления общественного пространства навигация становится логичной и понятной. Например, в Москве путь указывают синие таблички с белыми буквами и стрелками. Столбы ставят на поворотах и перекрёстках, а не где попало. Для создания инклюзивного пространства используют шрифт Брайля, контрастные цвета, пояснения на иностранном языке. В результате сокращается время поиска адресов и количество вопросов к прохожим у туристов.
Даже если стоимость разработки дизайн-кода города кажется высокой, уже через 2–3 года вложения окупаются за счёт роста цен на недвижимость, инвестиций, увеличения туристического потока и снижения затрат на реконструкцию и ремонт.
