За эффектными формами арт-объектов скрываются бизнес-цели: как привлечь капитал, увеличить трафик, повысить стоимость активов и сформировать уникальный бренд территории. Поэтому в Московской области растёт спрос на функциональные решения, которые становятся инструментом стратегического развития территорий.
Сегодня проектирование арт-объектов — это часть комплексной стратегии создания общественного пространства (placemaking), где искусство работает на экономические цели.
В девелопменте малые архитектурные формы участвуют в позиционировании премиальных жилых комплексов. Например, во дворе одного из клубных домов Москвы стоит масштабная скульптурная композиция высотой несколько метров, а в лобби расположены работы современных художников и скульптуры римских богов. В другом элитном ЖК главным акцентом стала скульптура известного современного художника. Так застройщики формируют эксклюзивность и косвенно обосновывают высокую стоимость квадратного метра.
В HoReCa и ритейле эффектные композиции ассоциируются с конкретным заведением. Они становятся его визитной карточкой и двигателем вирусного маркетинга. Так посетители казино ищут бронзовую композицию «Шоу-Герлз» у отеля Ривьера в Лас-Вегасе – они верят, что она принесёт удачу в азартных играх.
В территориальном брендинге городские арт-объекты открывают туристическое направление. Например, Mirror Group вдоль пешеходных маршрутов создаёт фотозоны и расставляет интерактивные композиции, такие как «об утраченной Иверской часовне» в Клину.
Эффективность создания арт-объектов часто зависит от исходной концепции.
Традиционный подход предполагает только эстетическое дополнение среды. Основная функция объекта заключается в созерцании, при этом он существует сам по себе. Оценить же его люди могут лишь по принцу «красиво или некрасиво», иногда дополнив, откликается ли композиция с назначением расположенных рядом зданий или идеей благоустройства территории.
Когда малые архитектурные формы становятся инвестицией, они решают конкретные деловые или социальные задачи. Например, увеличение трафика, брендинг территории, создание сообщества. При разработке проекта ведётся тесная работа с дизайнерами, маркетологами, социологами, урбанистами и бизнесом.
В результате появляется интегрированный в существующее или проектируемое пространство элемент, который связан с историей места, функцией пространства и коммерческим окружением. Его можно трогать, с ним можно взаимодействовать, а это обеспечивает высокое вовлечение. Эффективность современных арт-объекты в городской среде оценивается измеряемыми метриками. Это пешеходный трафик, время пребывания, медийность, рост стоимости коммерческой аренды.
Интерактивные арт-инсталляции, нацеленные на создание пользовательского опыта, повышают возврат инвестиций за счёт увеличения времени пребывания людей и сопутствующих трат. Пассивные же монументы часто остаются незамеченными на фоне городской суеты.
Разработка арт-объектов строится на принципе мультифункциональности, когда каждый элемент городской среды одновременно решает несколько задач.
• Городские качели сочетают развлечение и отдых, создавая динамическое пространство для спонтанного, игрового общения.
• Художественные скамейки трансформируют утилитарную мебель в искусство, повышая эстетику и комфорт пребывания в локации.
• Тематические скульптуры с интегрированными местами для отдыха или интерактивными элементами играют роль нарративных инструментов. Они рассказывают историю места, формируют его уникальный бренд.
• Арт-павильоны и навесы становятся укрытием от палящего солнца или непогоды, а также структурируют пространство, становятся архитектурными доминантами.
• Пешеходные настилы организуют маршруты и сглаживают перепады ландшафта. С их помощью удаётся эффективно увеличить полезную площадь общественных зон.
• Многоуровневые арт-объекты в пространстве города с лестницей комбинируют функции смотровой площадки и туристического аттракциона. Интерактивный или игровой элемент вовлекает посетителя во взаимодействие с объектом, превращая пассивного наблюдателя в активного участника. В результате повышается запоминаемость места и его виральный потенциал в соцсетях.
Делайте ставку на функциональность и интерактивность. Самые успешные объекты — те, которыми можно пользоваться, ведь сегодня люди ценят эмоции выше вещей.
