Представьте 2 идентичных ЖК. В одном двор стандартный, а другой украшают красивые беседки, необычные игровые комплексы, оригинальные фигурки. В каком вы решите поселиться?
Арт-объекты формируют идентичность территории. Они превращают пространства в точки притяжения, повышая их инвестиционную привлекательность. Ухоженная территория с декоративными малыми архитектурными формами становится преимуществом для ТРЦ в Москве, туристических комплексов в Московской области, выставочного пространства и любой другой коммерческой территории.
Курорты обычно активно используют ландшафт для создания уникального антуража. Каждый элемент должен продлевать время пребывания гостя. А заодно формировать положительный эмоциональный опыт. В свои проекты благоустройства Mirror Group интегрирует деревянные настилы, мостики, лестницы или ступени. Они делают маршрут более удобным и интересным, превращают неровности холмы или впадины в преимущества участка.
В муниципальных проектах в приоритете комфорт для больших групп населения. Поэтому в парках и вдоль пешеходных зон обычно устанавливают длинные скамьи, беседки. То есть вопрос в том, что нужно большинству посетителей. В первую очередь люди захотят отдохнуть, им нужны места, где можно присесть во время прогулки или ожидания. Многие приходят для смены обстановки, то есть нужны локации для фото или созерцания. Часто идеи подсказывают сами посетители. Поэтому перед разработкой проекта благоустройства проводят опросы и исследования.
На территории музеев или корпоративных кампусов ландшафтное искусство часто носит концептуальный характер. Проекты малых архитектурных форм разрабатывают для того, чтобы подчеркнуть философию места. Они становятся частью бренда, усиливая его ценности и создавая уникальную среду. В государственном музее-усадьбы хорошо смотрятся объекты в классическом стиле – арки, статуи, различные сооружения с колоннами. А в арт-квартале к месту будет арт-объект со смелым дизайном, он может даже вызывать лёгкое недоумение и полемику.
Стиль выбирают не потому, что «это сейчас модно» или «я так хочу». Это должно быть стратегическое решение, которое основано на анализе целевой аудитории, функционального назначения и окружения. Ведь тренды приходят и уходят. А ваши вкусовые предпочтения могут отличаться от потребностей, ожидания посетителей.
Помните, что все элементы благоустройства будут интенсивно использоваться. Соответственно, они должны быть надёжны, устойчивы, просты в обслуживании. От сложных деталей лучше отказаться, так как люди могут случайно их сломать. Именно поэтому на общественных пространствах чаще встречаются минималистичные формы, а не орнаменты с выступающими элементами. Кстати, модульные конструкции проще и дешевле ремонтировать.
Но это не значит, что для благоустройства подходит только сплошной минимализм. Для малых архитектурных форм в городе актуальны сдержанный модерн, эклектика, технологичный хай-тек. Например, удачным решением станут кинетические скульптуры или функциональные павильоны.
На открытых выставочных площадях или локациях для проведения мероприятий уместны авангардные, провокационные формы. Они становятся продолжением экспозиции под открытым небом. Это могут быть даже масштабные инсталляции, элементы которой «разбросаны» по всей территории.
На коммерческих пространствах доминируют тренды на натуроцентричность и создание «атмосферных» зон. Например, возле ТЦ хорошо смотрятся элегантные фотозоны, около отеля – парковые качели для взрослых, в ресторане с террасой на открытом воздухе – зелёные стены. Они стимулируют пользователей генерировать бесплатный рекламный контент.
• Фонтаны придают месту статусность, маскируют городской шум, создают динамику. Для них самое место в рекреационных зонах и на площадях, чтобы они не выглядели пустыми.
• Подиумы и амфитеатры помогают зонировать пространство, меняют рельеф и создают места для мероприятий. Ставьте их там, где собираются посетители.
• Большие качели обеспечивают виральность в соцсетях. Актуальны для зон отдыха с красивым видом.
• Фотозоны стимулируют UGC-маркетинг. Их ставят на самых важных или красивых точках маршрута.
• Световые или цветочные композиции хорошо смотрятся вдоль основных дорожек.
