Исторически в России территориальный брендинг формировался вокруг уникальных промыслов или культурных феноменов. Все мы слышали про вологодское кружево, гжельскую керамику, оренбургские пуховые платки. Сегодня акценты смещаются. Новые сильные бренды опираются на экологические инициативы. Причём эта тенденция прослеживается по всему миру.
По статистике, туристы выбирают направления с хорошей экологической репутацией. Мировой опыт также демонстрирует устойчивую связь между повышением качества городской среды, притоком инвестиций и стоимостью недвижимости.
Урбанисты из Канады и Великобритании изучили поведение посетителей городов. Оказалось, 85% из них во время поездок посещают парки. Это значит, что зелёные зоны – не просто украшение, а важный элемент туристической инфраструктуры.
Учёные из Китая в 2024 году тоже провели крупное исследование, которое затронуло 31 туристический город страны. Оно показало, что для развития туризма необходимо экологическое регулирование и оптимизация структура городской экономики.
Исследование стран Северной Европы в том же году подтвердило, что экологическая политика может напрямую пополнять бюджет. Однако акцент в этой работе стоит не на благоустройстве. Эффект в большей мере зависит от налогов на энергию и транспорт.
Экологические проекты работают комплексно. Они решают практические задачи, одновременно создавая яркий имидж. В результате города привлекают туристов, инвестиции и талантливых специалистов.
Копенгаген позиционируется как велосипедная столица и углеродно-нейтральный город. Более 60% жителей ежедневно передвигаются на велосипеде. Городская инфраструктура этого датского города создана для удобства и приоритета именно этого вида транспорта.
В Цюрихе большинству автомобилей с ДВС нельзя заезжать в центр. Кроме того, администрация города строго контролирует сортировку отхода. Строгие правила необходимы для создания бренда города с безупречной экологической дисциплиной, высоким качеством жизни.
Сингапур на фоне дефицита пространства сделал ставку на вертикальное озеленение. Архитектурными символами города стали футуристический парк «Сады у залива» и другие подобные проекты. А бетонированные каналы превращаются в водные артерии с парковыми зонами, как в парке Bishan-Ang Mo Kio.
Конкурентное преимущество многих городов Московской области – это близость к природе и компактность. Усилить его можно через экологические проекты, среди которых можно выделить 4 направления.
• Благоустройство зелёных зон, в том числе создание экотроп, велосипедных маршрутов.
• Продвижение фермерских продуктов, органического земледелия для формирования аутентичного гастрономического бренда.
• Организация эко-событий. Например, ежегодных фестивалей, волонтерских акций по уборке территорий, высадке деревьев, экологических просветительских мероприятий.
• Повышение социальной ответственности – раздельный сбор отходов, зелёная энергетика, энергоэффективное освещение.
Так Зарайск проводит художественные и экологические фестивали, организует необычные активности. Например, участники акции «Сохраним лес вместе» сажали сосны, а «V Единстве Zа Победу» – собирали макулатуру. В Пущино есть потенциал для развития «звёздного» бренда. Здесь есть радиоастрономическая обсерватория, проходит научно-просветительский фестиваль «Пущинские Персеиды». В Сочи после олимпиады акцент на экологию до сих пор поддерживает туристический поток вне летнего сезона. В Казани благоустройство набережных и в сочетании с велоинфраструктурой тоже положительно повлияло на туристическую привлекательность.
• Определите проблемы, связанные с экологией. Например, есть несанкционированная свалка, нет удобного доступа к водоёмам, загрязнён воздух, мало зелени, отсутствует эко-инфраструктура.
• Составьте портрет целевой аудитории и проведите аудит брендов городов-конкурентов.
• Выберите локацию под проект, которая связана с туристическими маршрутами или имеет потенциал для многофункционального использования.
• Определите цель. Например, решение проблемы, измеримый экологический или социальный эффект.
Дальше специалисты Mirror Group подскажут, как интегрировать благоустройство и мероприятия в новый бренд города.
