Регионы, руководство которых работает над развитием бренда города, более привлекательны для инвесторов, туристов. С формированием положительного имиджа, уникального позиционирования начинается активное привлечение квалифицированной рабочей силы, ресурсов. А федеральная власть проявляет лояльность, увеличивая финансирование населённых пунктов. Архитектурная компания Mirror Group делится опытом создания брендов российских городов.
В капиталистическом мире каждый населённый пункт напоминает огромную корпорацию. Местная власть выполняет функцию совета директоров, туристы и инвесторы – клиентов, контрагентов. Так же, как и любой компании, администрация должна показать уникальность территории. Её задача доказать, что здесь выгодно вести бизнес, комфортно жить, есть что посмотреть. Грамотное формирование бренда города способствует эффективному продвижению производимой в регионе продукции, поддержке туризма, привлечению инвестиций и молодых специалистов.
Для этого нужно охватить множество интересов местных жителей, гостей региона, а также удовлетворить их потребности. Так что недостаточно просто нарисовать логотип, придумать слоган. Необходимо провести комплекс мероприятий для формирования яркого образа, рассказать о традициях, главных достопримечательностях, градообразующей деятельности.
То есть бренды малых городов России, Московской области, Москвы включают в себя материальные и нематериальные элементы. Материальные – это визуальная составляющая, которую используют при оформлении территории. К нематериальным относятся историческая ценность, убеждения населения, ассоциации, совокупность эмоциональных и рациональных представлений. Они базируются на информации, получаемой людьми из различных источников, поэтому дополнительно важно вести работу в медиапространстве.
Для работы над проектом задействуют большую команду маркетологов, политологов, историков, других специалистов. А сама деятельность осуществляется в несколько этапов.
1. Анализ бренда города, определение целевой аудитории.
Эксперты проводят исторический, социокультурный анализ, рассматривают инфраструктуру населённого пункта. Их задача – определить наиболее перспективные направления развития: экономическое, социальное или технологическое. Например, если обнаружены уникальные природные памятники, целесообразно сформировать туристический бренд город. При наличии порта, масштабного производства, акцент стоит делать на торговлю. Крупные города можно представить в качестве новых деловых центров для привлечения молодых специалистов.
2. Разработка концепции бренда города.
Когда основное направление выбрано, нужно обозначить, чем именно территория отличается от аналогичных населённых пунктов. Если особенностей нет, их нужно создать искусственно. Например, если развито производство молочной продукции, организовать тематическую ярмарку, привлекать бизнесменов, инвесторов, ценителей качественных товаров.
3. Визуальное представление.
Концепция проекта бренда города отражается в дизайне. Разрабатывается логотип, к которому подбирается цветовая гамма наподобие фирменного стиля организации. Он символизирует коллективную принадлежность, самоидентификацию местного населения. Графическая часть должна быть интуитивно понятна, логична, чтобы усиливать смысловую нагрузку.
На этом же этапе создают слоганы для формирования массового позитивного настроя. Текст и графика в дальнейшем будут использоваться в городском дизайне, медиапространстве.
4. Интеграция.
Внедрение брендов в малые города, мегаполисы начинается с благоустройства территорий. Необходимо реставрировать объекты архитектуры, облагораживать природные достопримечательности, создавать места отдыха.
С развитием инфраструктуры появятся новые торговые точки, пункты проката инвентаря. Но для полноценного развития региона важно строить новые предприятия или совершенствовать функционирующие. С появлением новых рабочих мест нужно развивать медицину и образование.
Профессиональное брендирование территории способствует привлечению молодёжи, повышению лояльности местных жителей. Положительный имидж становится сдерживающим фактором при оттоке экономически активного населения, в том числе специалистов узкой специализации.
