Архитектура постоянно развивается, но с новыми трендами появляются и ошибки. Городские улицы особенно серьёзно пострадали в 90-ые, когда предприниматели старались выделиться среди конкурентов, делая фасады зданий «неприлично кричащими», загромождая свободные участки. Исправить ситуацию удалось благодаря территориальному маркетингу и брендингу. Свод правил и рекомендаций по архитектурному оформлению позволяет устранить 10 основных проблем.
Когда рядом с историческими постройками появляются современные здания без учета их окружения, возникает диссонанс, нарушающий гармонию. Дизайн-код города помогает поддерживать стилистическое единство района за счёт согласования стилей, палитры новых построек с уже существующими объектами.
Эксперты Mirror Group стараются найти баланс между сохранением объектов культурного наследия и внедрением современных архитектурных решений. Например, интересно смотрятся торговые центры, стилизованные под торговые палаты прошлых столетий.
Замена оригинальных дверей на металлические зачастую нарушает целостность исторических зданий. Городской дизайн-код регулируют использование материалов для дверей, требуя сохранения аутентичности фасадов и использования соответствующих эпохе материалов. А для внешней отделки подходят фасадные панели под дерево или кирпич.
Неправильное зонирование приводит к хаотичной застройке, ухудшению качества жизни горожан, снижению привлекательности городских пространств. Поэтому разработка концепции бренда города предполагает создание удобных пешеходных зон, доступ к зелёным насаждениям и общественным территориям.
Гармоничная среда привлекает инвестиции, способствует развитию бизнеса. Хорошо спланированные районы становятся центрами притяжения для предпринимателей. При этом новые здания удачно интегрируются в существующий архитектурный контекст.
До сих пор в Московской области встречаются проекты застройки, где отсутствуют тротуары или безопасные переходы через дороги. Игнорирование потребностей пешеходов в городском планировании приводит к трудностям при передвижении по городу.
Брендинг городов включает создание удобных, безопасных маршрутов для пеших прогулок, в том числе обустройство широких тротуаров, установку освещения, создание зелёных зон. В проектах учитывают потребности всех групп населения.
Центральные улицы часто страдают от визуального шума: переизбыток рекламы, яркие вывески создают хаос, перегружая визуальное восприятие улиц и отвлекая внимание от архитектурного ансамбля.
Дизайн-код городской среды помогает создать баланс между коммерческими интересами бизнеса и потребностями жителей города. Правила по форме, размеру и цветовой гамме вывесок помогают создать упорядоченное визуальное пространство.
Сейчас уже во многих населённых пунктах запрещены растяжки на дорогах, нельзя ставить штендеры далеко от входа, другие рекламные конструкции строго регламентированы.
Бесформенные, неэстетичные козырьки над входами уродуют фасады, а неудобные входные группы портят даже общий облик улицы. Разнообразие ограждений вокруг частных домов или общественных пространств создаёт ощущение разрозненности территории. Неправильная или чрезмерная подсветка портит ночное восприятие городского пространства. Непропорциональные или случайно расположенные окна искажают внешний вид здания. Брендинг малых городов часто приводит к масштабным реконструкциям, зато улицы преображаются, становятся уютными, красивыми.
Для новых домов предусмотрена скрытая установка кондиционеров или их размещение в специально отведенных местах, что помогает сохранить чистоту линий и красоту архитектуры.
Территориальный брендинг – это многогранный процесс. Поэтому стоимость проекта зависит от различных факторов: площадь населённого пункта, его уникальные особенности, а также цели и задачи, которые ставятся перед разработчиками.
Необходимо провести глубокий анализ текущего состояния города: его инфраструктуры, культурных, исторических особенностей. На основе полученных данных формируют и развивают идею, которая будет отражать сущность города, привлекая туристов, инвесторов.
Кроме того, реализация концепции требует финансовых вложений в маркетинговые кампании, PR-мероприятия. Таким образом, цена может достигать значительных сумм – до миллионов рублей.
